[vc_row row_type=”row” use_row_as_full_screen_section=”no” type=”full_width” angled_section=”no” text_align=”left” background_image_as_pattern=”without_pattern” padding_top=”30″ css_animation=””][vc_column][vc_column_text]
DIGISTRI a développé un concept unique de campagne électorale. En exploitant les possibilités exceptionnelles qu’offre le Big Data et l’analyse de données, DIGISTRI propose une solution qui répond tant aux besoins du citoyen que du politique. Une vraie percée qui devrait combler des fossés qui ne cessent de se creuser entre ces deux mondes.
Les services utilisant le Big Data sont encore peu connus en Belgique, et il nous semble important d’expliquer en quoi consiste notre travail dans le cadre de cette préparation.
Le projet initial avait trois buts définis :
- Expliquer les avantages d’une campagne digitale
- Expliquer les possibilités de communication ciblée
- Proposer un plan d’action digital
L’analyse, ou observer pour savoir
Nous avons effectué des recherches dans la littérature scientifique afin d’identifier les facteurs d’influence des votes. Il apparaît très nettement que, dans la région géographique ciblée, le court terme prend une part de plus en plus importante dans la décision des électeurs. La campagne devient le moment où le choix de vote se cristallise.
Par exemple, grâce aux technologies informatiques, nous pouvons :
- Minimiser les informations non pertinentes et ainsi le pouvoir de pénétration d’une communication
- Personnaliser les messages envoyés aux électeurs
- Agir directement sur les facteurs d’intérêts liés aux votes
- Proposer ces services à des prix inférieurs aux campagnes traditionnelles
Il est important de préciser que la campagne digitale ne remet pas en question les actions de terrain des partis et de leurs militants. Elle apporte en réalité une couche supplémentaire et permet de conduire les actions de contact de façon plus efficace grâce aux données traitées, qui permettent d’harmoniser la communication avec les attentes des électeurs.
Grâce à nos recherches, nous avons pu déterminer les attentes globales des électeurs et assigner celles-ci en fonction des catégories socio-démographiques identifiées.
Sur base des sondages réalisés, nous avons également pu déterminer que, sur la proportion des électeurs indécis avant l’élection, seule une fraction spécifique change effectivement d’affiliation politique lors de son vote. Ces électeurs indécis ou insatisfaits sont les interlocuteurs principaux à qui il convient de s’adresser.
Nous avons alors dressé les profils de ces électeurs et déterminé les vecteurs les plus adéquats pour communiquer avec ces derniers.
Le conseil, ou savoir pour comprendre
- Adapter la communication en insistant sur la conviction des arguments développés en fonction des groupes ciblés
- Engager une campagne de promotion ciblée sur les thèmes identifiés en fonction des groupes électoraux.
- Étendre la présence digitale là où les candidats ne sont pas présents et là où il y a un intérêt de par l’indécision des électeurs
- Identifier les zones d’influence des candidats adverses
- Mettre en place une veille afin d’identifier les thèmes de communication les plus adéquats ainsi les groupes de population concernés
- Piloter l’action de terrain sur base des informations tirées d’une veille intégrée, à la fois digitale et humaine
- Occuper le terrain numérique en s’assurant d’une visibilité adéquate lors de la période de blackout médiatique
L’action, ou comprendre pour agir
Sur base de l’analyse réalisée durant la première phase, DIGISTRI a conçu un plan de veille permettant de suivre les informations stratégiques devant permettre de piloter la campagne électorale.
Exemple de monitoring:
Cette veille inclut :
- Des rapports géographiques
- Des rapports socio-démographiques
- Un suivi des positionnement politiques des partis concurrents
- Une intégration des informations obtenues lors des actions de terrain
- Une surveillance des thèmes de discussion stratégiques
- Exploitation d’une communication en deux temps sur base digitale et analogique
- Optimisation de l’argumentation politique à chaque diffusion de message
- Séquençage de la communication thématique
- Utilisation d’une communication différentiée et cohérente en fonction des attentes identifiées
- Gestion des communautés engagées lors de la première phase
- Mise en cohérence des contenus des plateformes sous forme argumentative
- Optimisation de la visibilité des plateformes de communication
- Promotion des acteurs numériques influents
- Utilisation des informations récoltées en première phase pour les rencontres sur le terrain
Notre présentation complète est disponible sur rendez-vous.
Comment pouvons-nous vous aider?
[/vc_column_text][vc_separator type=”transparent” up=”32″ down=”0″][/vc_column][/vc_row]